Интернет маркетинг для директора — продающий контент

Интернет маркетинг для директора — продающий контент
автор
Boris
На чтение
6 мин
просмотров
66
опубликовано
02.12.2021

В современном мире директорам надо знать как работает интернет маркетинг, и какую пользу он приносит компании. Отметим, что в интернет маркетинг входят такие вещи как рассылки, публикации, статьи и другие замечательные вещи.

директор

Продающий контент от Директора компании

Наш гость — владелец известного маркетингового агентства, поэтому его можно назвать экспертом в области интернет рекламы. Эксперт уточняет, что в 2021 и 2022 годах реклама не может считаться универсальным и полностью рабочим средством, в том числе, в цифровых компаниях.

Такое положение дел приводит к необходимости использования контент маркетинга. Основная функция инструмента — сообщение полезных сведений экспертам и владельцам бизнеса, а дополнительно заполнение медийного поля. Для понимания того как работает контент маркетинга необходимо более глубокое погружение в эту тему.

Кто заинтересован в контент маркетинге

В интернете представлено два способа проведения рекламной кампании:

  • Привлечения пользователя на интернет ресурс с целью продажи товара. Это основная стратегия практически всех коммерческих организаций, на помощь которым приходит поисковая оптимизация сайта, а также ряд дополнительных инструментов. Недостаток стратегии в том, что успех предприятия полностью зависит от того, как поведут себя поисковые алгоритмы ранжирования. Если Яндекс или Гугл исключит сайт из поиска, бизнес потеряет доход, повлиять на это практически никак будет нельзя.
  • Заинтересованность пользователя конкретным ресурсом, чтобы он самостоятельно посетил площадку, после чего оформил заказ. Главное преимущество такой стратегии в том, что потенциальный клиент не задумывается о том, где именно ему оформить заказ. Лояльность ранее уже сформирована качественно проведенной рекламной кампанией.

Контент маркетинг предполагает, что целевая аудитория получает полезную информацию о том, каким образом могут быть решены их проблемы в том случае, если используются конкретные товары или услуги. Альтернативные формы продвижения конкретного продукта постепенно теряют популярность.

Именно поэтому в современном мире коммерческим организациям нужно больше внимания уделять контент маркетингу. Исключение можно составить исключительно для тех организаций, которые ориентируются всего на несколько клиентов во всем мире.

Главные преимущества контент маркетинга:

  • Хороший контент как способ обеспечить предприятию качественную репутацию на рынке;
  • Легкий способ обучить покупателей правильному выбору товаров или услуг в своей компании;
  • Отсутствие навязчивой рекламы, прямого призыва оформить заказ, вместо этого формируется интерес к конкретному бренду, после чего появляется желание сделать покупку;
  • Формируется лояльность компании, при этом за небольшие деньги, если сравнивать с классическими рекламными инструментами;
  • Сайт растет в глазах поисковых систем благодаря хорошим поведенческим факторам;
  • Растет поисковый трафик, поскольку пользователи могут получить действительно интересный и полезный для себя контент на ресурсе компании.

Формирование доверия

Для формирования доверия компаниям обязательно надо давать только действительно полезную информацию своей аудитории и потенциальным клиентам. Именно в этом заключается главная сложность контент маркетинга. Отмечается, что сайт должен регулярно обновляться, чтобы стимулировать пользователей заходить и проверять наличие новых материалов.

Рассмотрим на примере подходящие материалы. Если компания занимается реализацией цветов, она ориентируется на клиентов, которые совершают случайные и спонтанные покупки. Также покупатели могут покупать цветы из-за тех или иных праздников. Если правильно использовать контент маркетинг, количество и периодичность продаж можно сильно увеличить.

Клиенты заинтересованы в следующих материалах:

  • Правила составления букетов, чтобы представители целевой аудитории могли почувствовать себя настоящими флористами;
  • Описание различных цветов в электронной рассылке, где целевая аудитория узнает как разные цветы связаны с теми или иными событиями в жизни, а также дать клиенту подарок в виде интересной и запоминающейся истории;
  • Связь эмоций и цветов в виде обратной связи, где получательница цветов описывает свои ощущения от полученного презента.

Продажа цветов — не единственная возможная компания. Возьмем в качестве примера организацию, которая занимается производством сыра. Целевая аудитория может получить следующую интересную информацию:

  • Рецепты блюд, в которых обязательно должен использоваться сыр;
  • Особенности изготовления сырной продукции, при этом внимание следует уделить также эстетической составляющей, показав красоту и привлекательность мест, где пасутся коровы и другие интересные вещи;
  • История производства сыра, а также интересные факты об этом;
  • Воспользуйтесь помощью партнеров, чтобы рассказать целевой аудитории о разной посуде для производства сыра;
  • Цитаты, в которых сыр становится главным действующим лицом.

Есть другое интересное направление деятельности, которое широко распространено — услуги для бизнеса. Дизайнер может написать о дизайне, а также о распространенных ошибках в этой области, о том, какие недочеты допускают компании, предлагая некачественный продукт. Эксперты в области автоматизации могут показать на практике пользу выбранных решений.

Площадки для размещения информации

Главные площадки, которые сразу приходят на ум — корпоративный сайт и электронные рассылки. Однако, помимо этого, есть другие интересные ресурсы, среди которых:

  • Корпоративный блог;
  • Популярные соцсети;
  • Тематические ресурсы;
  • Порталы новостей.

Чаще всего требуется написать редактору, чтобы материал был опубликован. Главное требование для успешного проведения рекламной кампании — подобрать ресурс таким образом, чтобы на нем была представлена нужная целевая аудитория. 

Отметим, что нельзя размещать одинаковый материал на разных ресурсах, поскольку это ставит под сомнение его уникальность. Однако, можно после публикации материала поставить на него активную ссылку для привлечения нового трафика.

автор
Boris

Добавить комментарий