Как маркетологи используют игры для рекламы

Как маркетологи используют игры для рекламы
автор
Boris
На чтение
8 мин
просмотров
226
опубликовано
21.02.2022

Согласно данным 2022 года 50 миллионов взрослого населения так или иначе играют в игры. Среди миллениалов и зумеров число игроков еще выше, при этом зумеры уже получают существенную долю рынка, а их экономическая мощь будет только расти. Следовательно, интернет маркетологи активно используют игры для продвижения сторонних брендов.

Интегрированная реклама

Продакт плейсмент внутри игр не так распространен, но маркетологи могут заказать подобную рекламу. Среди классических примеров — Louis Vuitton, который получил рекламу внутри League of Legends. Отмечается, что здесь игроки могут получить виртуальную одежду, которая соответствует реально существующим моделям.

Со временем таким игрокам может захотеться приобрести похожую одежду того же производителя. Но не только крупные игроки могут приобретать похожую рекламу. Можно и малому бизнесу сделать то же самое, но для этого обязательно понадобиться рассказать о своем контенте бесплатными способами. Например, опубликовать информацию на игровом форуме или группе социальной сети.

Преимущество способа:

  • Повышение узнаваемости бренда, при этом, это происходит в комфортной обстановке, поэтому создается только хорошая ассоциация с брендом;
  • Малое распространение этого способа, следовательно, игрокам трудно определить и опознать рекламу;
  • Можно продвигать не только бренд, но и конкретный товар, а для дополнительного интереса у публики можно сделать контент платным;
  • Универсальность метода.

Среди недостатков можно отметить только один — трудно подойти подходящую игру, в которой можно рекламировать конкретный товар, если он не очень хайповый. Также надо учитывать, что играть могут люди самого разного возраста, взглядов, к ним может быть трудно найти действенный подход.

Реклама внутри игровых серверов

Данный тип рекламы ориентирован преимущественно на зумеров и младших миллениалов. Причина в том, что для них игры превратились в форму социализации, которая выполняется на официальных игровых серверах. Игроки постоянно общаются друг с другом, при этом не обязательно существует задача выиграть.

Внутри игровых серверов может быть много разной рекламы. Чаще всего маркетологи покупают рекламную интеграцию у популярных пользователей. Они могут невзначай упомянуть о продвигаемом товаре, либо составить более открытое сообщение о нем.

Преимущества:

  • Легкость оформления рекламы;
  • Малоизвестный формат рекламы до сих пор, поэтому пользователи могут не опознать рекламную интеграцию, что увеличивает вовлеченность аудитории;
  • Вовлечение происходит в момент непосредственного общения, что стимулирует развитие популярности бренда;
  • Возможность совершить интеграцию с помощью пользователя, вокруг которого собралась подходящая целевая аудитория.

Среди недостатков можно отметить сложность в нахождении подходящего пользователя для заказа рекламы внутри игровых серверов.

Персонализированный контент

Игры дают возможность предложить персонализированный контент пользоатель. В частности, McDonald’s в киберспортивном турнире добавляет свой логотип перед обедом. В результате повышается вероятность того, что игрок выберет в качестве заведения продукцию именно этого ресторана.

Согласно исследованиям, приблизительно 91% покупателей выбирает продукцию с персонализированной рекламой, которая узнает конкретного потребителя, предлагает подходящие рекомендации.

Отмечается, что подобную рекламу может заказать для себя не только раскрученная сеть ресторанов быстрого питания, но и менее крупные игроки. Среди других преимуществ:

  • Новый уровень персонализации и кастомизации рекламного обращения, в результате которого потребители запоминают конкретное обращение, сделанное именно им;
  • Легкость интеграции внутрь практически любой игры, поскольку везде можно найти подходящий контент;
  • Подходит представителям любого возраста и с любым доходом.

Недостаток здесь один — требуется довольно внушительный капитал для работы, поскольку может потребоваться разработка дополнительного контента.

Стриминг

Данный тип рекламы больше ориентирован на миллениалов и представителей более старшего поколения. Смысл состоит в сотрудничестве со стримером, который играет в ту или иную игру, а также незаметно рекламирует продвигаемый товар. Интеграция может быть сделана как явным и открытым способом, так и скрытым, который заключается в буквально одном вскользь сказанном слове.

Среди преимуществ данного способа можно указать:

  • Не требует значительного вливания денег, поскольку здесь не надо создавать готовый контент для интеграции внутрь игры;
  • Возможность дополнительно подобрать блогера по имеющейся у него целевой аудитории;
  • Незаметность рекламы для конечного пользователя, если речь не идет о ярко выраженной рекламной интеграции;
  • Возможность легкого сотрудничества сразу с несколькими блогерами, благодаря чему эффективность рекламы повышается еще больше.

Среди недостатков можно отметить тот факт, что у стримеров всегда присутствует собственный чат. Достаточно всего одному пользователю написать что-то нехорошее о продвигаемом бренде, товаре или услуге, как реклама может превратиться в антирекламу.

Сотрудничество в офлайне

Если компания располагает достаточным капиталом, она может предложить первым игрокам, которые выполнят в игре необходимые действия бесплатный товар, либо оказываемую услугу. Примером может служить британская служба доставки Deliveroo, которая пошла по такому сценарию. Отмечается, что аналогичные действия могут совершать и менее крупные компании, для этого можно выбирать не такие раскрученные игры.

Преимущества способа:

  • Создание инфоповода;
  • Увеличение лояльности покупателей;
  • Значительное улучшение имиджа бренда.

Главный недостаток — необходимость вложить большие деньги для достижения необходимого результата.

Брендированная игра

Можно превратить в рекламу саму игру. Для этого достаточно выпустить небольшую игру, которая рассказывала бы об истории компании, либо предлагала игроку решить одну из задач, что стоит перед предприятием. Возможно, это может быть наиболее полное удовлетворение потребностей клиентов, либо что-то другое.

Здесь даже поверхностное знакомство с игрой станет для пользователя очень большой рекламой. Отмечается, что игра не должна быть слишком сложной. Игрок должен суметь пройти ее, чтобы получить приятные впечатления, тем самым закрепляя рекламное воздействие. Альтернативный вариант — сделать наоборот очень сложную и запутанную игру, чтобы она стала настоящей сенсацией у геймеров. В этом случае узнаваемость бренда будет на высоте. Выполнить задачу будет трудно, но если получится, это очень хорошо отразится на имидже бизнеса.

Среди преимуществ такого вида рекламы:

  • Повышение узнаваемости бренда наблюдается даже после первого включения игры;
  • Крайне высокий уровень повышения лояльности бренду;
  • Можно продвигать конкретные товары и услуги, вовремя добавляя их в качестве отдельного контента, либо нового уровня;
  • Возможность привлечения на работу в компанию перспективных сотрудников, поскольку игра создает подходящий для этого имидж компании.

Главный недостаток — сложность разработки игры. Слишком простая не будет интересна, а слишком сложную не получится пройти.

Заключение

Реклама в видеоиграх становится одним из наиболее привлекательных способов привлечения целевой аудитории. Главная причина в популярности игр у молодежи и взрослых. При этом, уже сейчас Fortnite обгоняет Netflix по количеству пользователей в несколько раз. По этой причине популярный сервис потокового видео считает ближайшим конкурентом не другие аналогичные площадки, а именно игры.

Внедрение рекламы может проходить множеством различных способов, но, как и в остальных местах здесь очень важно грамотно подобрать целевую аудиторию. Если маркетолог знает к кому именно он обращается, то без труда подберет и места. Это могут быть игровые сервера популярных проектов, стриминговые каналы, либо что-то другое. Даже собственная брендированная игра иногда может выступать в качестве самого простого способа собрать целевую аудиторию.

Поэтому можно дать только одну рекомендацию маркетологам — пробуйте, сравнивайте получаемые результаты, экспериментируйте.

автор
Boris

Добавить комментарий