Как посмотреть рекламу конкурентов во Вконтакте

Как посмотреть рекламу конкурентов во Вконтакте
автор
Anna
На чтение
14 мин
просмотров
1255
опубликовано
16.09.2021

В арсенале маркетологов, арбитражников и других специалистов, которые работают с трафиком, должно быть много полезных инструментов для автоматизации рутинных задач. Если все делать руками, скорость и эффективность процессов будет низкой. 

Чтобы запустить рекламную кампанию в сообществах и получить много целевых действий, нужен опыт, подробный план действий и сервис для мониторинга действий конкурентов. Если лить трафик вслепую, вряд ли получится даже окупить затраты. Поэтому любым специалистам, работающим с трафиком, пригодятся инструменты аналитики.

Publer часто называют лучшим сервисом для мониторинга рекламы в популярных социальных сетях. Им пользуются маркетологи, арбитражники, веб-мастеры и владельцы бизнеса. Каждый сегмент ЦА решает свою задачу, но они объединяются вокруг Паблера благодаря уникальным возможностям платформы. 

Зачем следить за активностью конкурентов

Реклама остаётся главным способом генерации трафика в нужных объемах. Когда у арбитражника или маркетолога возникает потребность в привлечении аудитории, они запускают рекламную кампанию и следят за поведением пользователей. 


Представим, что в партнёрке появился новый оффер из белой вертикали. Проблем с модерацией не будет, клоака не нужна и можно спокойно лить из пабликов или таргетированной рекламы. Умный арбитражник запустит рекламную кампанию на основе интуиции и предыдущего опыта. И может даже получит несколько лидов.


А прошаренный арбитражник посмотрит, как льют конкуренты, проанализирует подходы, выделит лучшие креативы и получит в десять раз больше профита. Секрет эффективной рекламной кампании в социальных сетях простой:

Грамотная настройка + SPY-сервис + бюджет = Profit

Анализ подходов конкурентов к запуску промокампаний даёт много полезных данных. Можно увидеть, какие креативы собрали больше реакций, пропустить их через себя и создать улучшенные версии.. 

Маркетологи или арбитражники часто погружаются в настройку параметров аудитории и забывают о фундаментальных вещах. Необходимо выработать привычку не сливать деньги без предварительного анализа ситуации в нише. 

К примеру, если определённый оффер сейчас в тренде и аукцион в таргете перегрет до предела, лучше переключиться на другую связку или запустить кампанию позже, когда пользователи немного забудут продукт. 

SPY-сервисы для таргетированной рекламы экономят кучу денег маркетологам и владельцам бизнеса. Publer даст информацию о том, в каких пабликах откручивают рекламу «соседи» по нише и на какие форматы они делают упор. 

паблер

Паблер помогает закрывать большое количество задач и о нём слышал практически любой пользователь, который пробовал закупаться рекламой в сообществах и понимал, что задачу не получится закрыть нажатием двух кнопок. 

К примеру, таргетологи учатся парсить аудиторию, настраивать кампании и находить эффективные подходы годами. А можно просто взять SPY-сервис и вычеркнуть последнюю задачу из списка лёгким нажатием на кнопку парсинга в личном кабинете Паблера.

Как смотреть рекламу конкурентов через Publer

Сервис проектировался для всех, кто работает с трафиком на постоянной основе и тратит много времени на тесты. В рамках статьи мы будем говорить о возможностях инструментов платформы в разрезе социальной сети «Вконтакте», но Publer давно освоился и в других крупных соцсетях. 

Предположим, что арбитражник или маркетолог решил изучить Паблер с нуля и не знает, как юзать сервис. Мы подготовили максимально короткий путь и покажем, как использовать мощь встроенных инструментов для заработка или привлечения клиентов. 

Шаг 1. Поиск конкурентов

Если речь идёт о бизнесе, который продвигает маркетолог, то он знает всех конкурентов по именам. Необходимо следить не только за теми, кто традиционно ведёт активность в социальных сетях, но и вовремя обнаруживать новых соперников.

Для поиска конкурентов по бизнесу можно использовать поисковую строку Google. Если вбить правильные ключи на создание списка уйдёт всего пара минут. Например, вот так можно найти барбершопы в Туле.

поиск конкурентов

Арбитражникам, которые сливают трафик на офферы и редко пользуются рекламным кабинетом, нужны только ключи по которым откручивается реклама. А дальше остаётся вбить их в поисковую строку Паблера и собрать сливки в виде полезной инфы.

Шаг 2. Анализ постов

После выполнения первого шага наступает время получить как можно больше информации о деятельности конкурентов. Она поможет составить стратегию продвижения сообщества или найти подходы для успешного слива трафика на офферы.

Маркетологам или владельцам бизнеса приходит на помощь инструмент поиска рекламных постов по группам. Найдите поисковую строку с названием «В группе» и вставьте ссылку на сообщество или его ID. 

анализ постов

Шаг 3. Выбор топовых подходов

Когда информация о конкурентах собрана, а стратегия рекламы сообщества или слива трафика видны, необходимо выбрать самые перспективные варианты и внимательно проанализировать их. 

Важно оценивать качество постов и креативов не только по реакциям, но и смотреть руками. Если содержимое сделано по шаблону, а пост собрал 2 000 лайков, статистика может быть накрученной. Например, на скрине ниже представлен пример типичной реакции на рекламу скама, но накрутки здесь нет. 

выбор топовых подходов

Реакции в виде лайков, репостов и комментариев наглядно демонстрируют отношение пользователей к рекламе. Если аудитория проявляет высокую активность, необходимо внимательно присмотреться к посту и понять, с чем это связано. Чем больше таких размещений удастся найти, тем лучше. 

Шаг 4. Докрутка связок

Арбитражники часто занимаются копированием связок, чтобы пройти по максимально простому пути. Они читают кейс, повторяют за автором и рассчитывают увидеть красивые цифры в статистике. А вместо этого уходят в минус и говорят о том, что в арбитраже денег нет.

Копирование подходов не всегда приносит пользу, потому что каждая рекламная кампания уникальная. И факторов, которые влияют на её успешность очень много. Возможно, при настройке рекламы была собрана горячая аудитория под конкретный оффер, а такой инфой мало кто будет делиться. 

Аналогичная ситуация актуальна и для маркетологов. Если сообщество конкурентов успешно привлекает аудиторию за счёт фокуса на конкретных подходах, нет гарантий, что они покажут аналогичную эффективность при копировании. 

Шаг 5. Постоянный мониторинг

Даже когда вся информация собрана и кажется, что можно расслабиться и спокойно привлекать трафик, не надо останавливать работу. Примеры посевов в сообществах ВК иногда дают интересные идеи, которые можно затестить и получить гораздо больше профита, чем при классических подходах. 

Publer позволяет сохранять запросы на основе заданных фильтров. Можно обновлять посты по ним хоть каждый день и держать руку на пульсе арбитражного мира или активности конкурентов по бизнесу. 

мониторинг

Какие задачи помогает решать Паблер

Арбитражники и маркетологи, которые хоть раз сталкивались с анализом рекламы конкурентов, знают насколько тяжело собирать данные вручную. При желании можно искать посты по ключам через поисковую строку Vkontakte, но это тот ещё геморрой. 

Проще открыть Publer, запустить нужный инструмент и получить информацию за считанные секунды. Только за последние 7 дней сервис нашёл более 15 000 рекламных постов. Нет смысла обрабатывать такие объемы вручную, если можно автоматизировать задачу и потратить сэкономленное время на что-то приятное. 

Арбитражникам

Паблер для арбитражников — святой Грааль, который помогает приблизиться к кнопке «Бабло». Сервис помогает закрыть такое количество потребностей манимейкеров, что их можно долго перечислять. А если знать нестандартные подходы, можно выжать из стандартных инструментов гораздо больше. 

Поиск топовых офферов

В партнёрках очень много офферов и внутренняя статистика не всегда даёт представление о состоянии рынка. Например, в конкретной ПП на оффер могут слабо лить из-за низких ставок или плохого аппрува. 

А поиск в разрезе конкретной социальной сети покажет, насколько активно арбитражники льют на средство для роста бороды, набор для выращивания клубники или мобильные игры. 

поиск топовых офферов

Инструмент отслеживания динамики рекламных постов покажет, насколько часто продукты с заданными ключами встречались в записях за последнюю день, неделю, месяц или квартал. 

динамика постов

Поиск топовых офферов по ГЕО

В Паблере не просто собираются все рекламные посты из сообществ Vkontakte, а реализована привязка к странам. Например, если партнёрка предлагает повышенные ставки на лиды из Беларуси, можно проверить, на что сейчас льют и попробовать зайти в новое ГЕО. 

На данный момент Publer предлагает данные по 4 странам. Достаточно снять галочку, чтобы убрать из результатов поиска страницы из нерелевантных стран. А дальше дело техники. 

поиск офферов по ГЕО

Анализ активности соседей по партнёрке

Если в результатах поиска по ключам данных очень мало, это не значит, что на оффер не льют. Возможно, арбитражники используют другие подходы и не пишут название товара в контенте. В таких случаях можно задействовать инструмент поиска по URL.

Вводим в поле название домена, на котором припаркованы лендинги партнёрки и смотрим результат. Publer распознает не только прямые URL, но и редиректы. Поэтому точность алгоритмов поиска очень высокая. 

анализ активности соседей

Если постов мало, можно ввести не весь адрес целиком, а ключ. Даже если адрес будет скрыт за редиректом, Паблер всё равно найдёт его и покажет в общем списке. 

Выборка топовых постов

Список офферов, на которые льют другие вебы, мало что даёт на практике. Всё решает подход к взаимодействию с аудиторией. Поэтому важно не просто посмотреть список найдённых постов, а выбрать самые популярные и проанализировать, почему они хорошо зашли.

В Publer есть несколько фильтров для сортировки записей по реакциям. Можно задействовать любые из них. Например, Engagement Rate (ER) отражает вовлечённость аудитории во взаимодействие с контентом. 

выборка топовых постов

Поиск площадок для рекламы

Одна из главных фишек любой аналитики — ценная инфа, которую можно использовать для решения своих задач. Просмотр десятков промопостов даст лишь общие представления о том, как можно лить трафик.

А вот если смотреть ещё и на эффективность разных сообществ и составлять список избранных площадок, его можно использовать для быстрого запуска посевов. Рекламировать оффер, который используют конкуренты, нет смысла, лучше выбрать продукт из той же вертикали.

Добавить паблик в избранное можно с помощью иконки в виде звёздочки, которая отображается в правой части виджета результатов поиска. Разделение по папкам позволяет создавать удобную структуру сохранённых групп. 

поиск площадок для рекламы

Анализ пересечения аудитории

От выбора площадок для размещения постов с рекламой оффера зависит успех предприятия и окупаемость затрат. К примеру, если в списке потенциальных «доноров» 20 групп одной тематики, есть смысл проверить их на пересечение.

Инструмент анализа поможет сэкономить деньги, потому что если аудитория сильно пересекается, размещать рекламу в каждом сообществе нет смысла. Лучше тратить деньги на посевы там, где пользователи будут воспринимать информацию как свежую. 

анализ пересечения аудитории

Если добавленные сообщества с миллионной аудиторией, анализ пересечений займет много времени. Не обновляйте страницу до завершения процесса. 

Маркетологам

Маркетологи или владельцы бизнеса могут использовать аналогичные инструменты Паблера, но для других задач. Вариантов применения сервиса настолько много, что их сложно вместить в рамки одной статьи. Поэтому мы выделим ключевые возможности. 

Какие задачи закрывает сервис:

  • Поиск сообществ по категориям. Стандартный поиск по ключам во Вконтакте показывает не все результаты.
поиск по категориям
  • Сортировка групп по заданным параметрам. Удобные фильтры позволяют находить площадки по активности аудитории, количеству подписчиков, охватам, ГЕО, полу и возрасту, контактам владельца.
сортировка по заданным параметрам
  • Анализ рекламного контента. Можно увидеть, какие тематики заходят в группах, как часто публикуется реклама и как на неё реагируют пользователи.
анализ рекламного контента
  • Сравнение сообществ. По лайкам, комментариям, репостам и количеству ботов.
сравнение сообществ

Лить трафик на офферы или продвигать свое сообщество посевами без SPY-сервиса — всё равно что искать дорогу в темноте. Стоимость подписки на сервис окупается сразу после регистрации за счёт выбора топовых площадок, поиска контактов администраторов и мощной аналитики. Не надо тратить деньги на рекламу в мёртвых группах. 

Если ещё не используете Publer, самое время заполнить форму создания учётной записи и присоединиться к числу тех, кто успешно привлекает трафик из одной из самых популярных социальных сетей в России. 

автор
Anna