Реклама на аудиторию конкурентов в Инстаграм

Реклама на аудиторию конкурентов в Инстаграм
автор
Anna
На чтение
10 мин
просмотров
376
опубликовано
16.09.2021

В этой статье мы хотим поделиться с вами секретами, как правильно показывать рекламу подписчикам конкурентов в Инстаграм. Почти все обзоры, которые нам удалось найти в Сети на эту тему, делают упор только на технической стороне: как парсить конкурентов, как загружать базы в таргет Instagram и т. д. А мы расскажем, как легко собрать креативы конкурентов. А главное – использовать их так, чтобы рекламная кампания была успешной. 

Зачем показывать рекламу подписчикам конкурентов в Инстаграм?

Рекламу в таргет Инстаграм настраивают на подписчиков конкурентов по нескольким причинам:

  • Это заведомо «теплая» аудитория – подписчики уже заинтересованы в товаре или услуге;
  • Это самый простой способ масштабировать свою кампанию – даже если вы собрали свою ЦА, легче всего масштабироваться именно через подписчиков конкурентов. 

Но проблема в том, что в таргете Инстаграм нет прямой возможности настроить рекламу именно на аудиторию конкурентов. Для этого идут окольными способами – ищут аккаунты через поиск Инстаграм, через оператор «site» в Google. А затем собирают аудиторию через парсеры и загружают в рекламный кабинет. 

поиск конкурентов
Конкурентов в Инсте можно найти даже через поисковик. Но собрать креативы так очень сложно

Остается открытым один вопрос: как именно быстро подсмотреть креативы конкурентов? Ведь без этого сложно настроить рекламу так, чтобы она хорошо конвертила. Помочь в этом сможет Паблер. И сейчас мы расскажем, как с его помощью найти рекламу конкурентов и правильно её настроить на подписчиков. 

Как показывать рекламу подписчикам определенного конкурента?

Представим, что нам нужно посмотреть рекламу определенного конкурента в Инстаграм. Например, вы продаете смарт-часы, и хотите подсмотреть подходы в креативах аккаунта shop_s_man. 

Кстати: Возникает закономерный вопрос: а почему бы не просто полистать аккаунт и не посмотреть, какие посты есть на странице? Но Паблер хранит даже удаленные посты, в том числе – и в Инстаграм. Не нужно вручную искать рекламу за определенный период. А еще через Publer можно посмотреть статистику постов и их аудиторию. 

Чтобы это сделать, понадобится несколько шагов:

  1. Выбираем «Реклама FB и Instagram»;
  2. В поле «Период» выбираем последний месяц;
  3. Выставляем сортировку по популярности;
  4. В строке «По имени профиля» вводим имя страницы – так, как оно и выглядит в Инстаграм;
  5. Отмечаем галочками форматы «Фото» и «Видео» и запускаем поиск. 
поиск конкурентов через Инстаграм
Так выглядит поиск по креативам конкурента в Инстаграм

Вот что мы получаем в поиске – за последний месяц было 6 рекламных постов. 

Результаты поиска
Результаты поиска

Теперь мы можем посмотреть статистику по креативам. Возьмем самое популярное. Мы видим, что большая часть ЦА – мужчины в возрасте 35-44 года, по устройствам в ТОПе мобильные. Все это мы можем использовать в настройке собственной кампании.

статистика ЦА Инстаграм
Статистика по ЦА конкурентов Инстаграм

Но самое главное сейчас – подходы в креативах. В нашем примере идет упор на удобство (мощный аккумулятор), стильный внешний вид и надежность продавца (весь товар проверяется перед доставкой). Именно на эти моменты мы будем делать акцент, показывая рекламу подписчикам конкурента в Инстаграм. 

Как найти подходы в рекламе конкурентов в Инстаграм через Паблер?

А теперь попробуем представить, что мы не знаем наших конкурентов в Инстаграм. Но очень хотим узнать, чтобы поймать удачные подходы в рекламе. Для этого:

  1. Снова выбираем «Реклама FB и Инстаграм»;
  2. В поле «В тексте» вводим «Смарт-часы|Умные часы» — это оператор поиска «или». В тексте рекламы может быть любой вариант запроса;
  3. Период устанавливаем тот же – последний месяц;
  4. Указываем платформу размещения – Instagram;
  5. Выставляем сортировку по популярности и запускаем поиск. 
поиск рекламы конкурентов
Ищем рекламу конкурентов в Инстаграм

Вот что у нас получилось. В тренде – детские смарт-часы. В креативах делается упор на надежность и постоянную связь с ребенком. Реклама появилась в конце июля и популярна до сих пор. 

топ 3 по запросу
Первая тройка по нашему запросу

Теперь посмотрим, для кого откручивается реклама. Интересно, что креатив с изображением ребенка нацелен на женскую аудиторию в возрасте 25-34 года, а с изображением часов – на мужскую, и более старшую. В «мужских» креативах акцент делается на сервис, гарантию и надежность в целом. Берем на вооружение этот подход. 

статистика в Паблер
Такую статистику в Паблер можно получить в один клик

А те креативы, что показались самыми удачными, легко сохранить себе. Для этого нажмите на значок скачивания возле рекламного блока. 

Теперь вы знаете, кто в Инстаграм является вашими конкурентами. Дальше – дело техники: спарсить базу подписчиков и запустить рекламу. А с помощью Паблер вы уже знаете «боли» целевой аудитории и основные подходы в креативах. 

Как показывать рекламу подписчикам конкурентов в Инстаграм?

Теперь переходим к самому важному – как именно показывать рекламу. С помощью Publer можно собрать креативы конкурентов в несколько кликов. Вот несколько советов, которые помогут вам грамотно запустить кампанию и получить хорошие продажи. 

Уникализируйте

Нельзя бездумно копировать креативы для аудитории конкурента – она уже видела эту рекламу. К тому же, алгоритмы бизнес-платформы Фейсбук тоже распознают рекламу как не уникальную и видят, что её кто-то откручивал. Уникализируйте креативы – меняйте подписи, фото, даже если основной подход останется прежним.

Выжимайте максимум информации

Паблер – буквально «золотое дно» для поиска креативов. Из выдачи можно получить очень много ценной инфы для продвижения товара или услуги. Это:

  • Изображения – здесь важны и цветовая гамма, и общий подход на креативе. Если реклама давно держится в ТОПе, значит, подход стоит взять на вооружение. Скачать креатив с Паблер можно в один клик. А для уникализации подойдут разные сервисы для работы с изображениями – Supa, Photoshop, его бесплатный аналог Photopea и другие;
  • Основные подходы для разной аудитории – в нашем примере с детскими смарт-часами для мужской ЦА делался упор на надежность, а для женской – на эмоции (фото ребенка, связь с ребенком);
  • Теги для продвижения – хэштеги к рекламным постам помогают их найти в Инстаграм. Если правильно использовать хэштеги, вы сможете еще больше расширить свою аудиторию. 
Креативы и набор хэштегов
Этот креатив и набор хэштегов мы тоже нашли в Паблер, а уже потом – в Инстаграм

Масштабируйте кампанию

Используйте данные, собранные через Паблер, для масштабирования кампании. Вы можете взять отдельные креативы, посмотреть статистику и настроить таргет Инстаграм на похожую аудиторию. Её боли и потребности вы уже примерно знаете. И сможете откручивать уникализированные крео на эту аудиторию.

Заключение

Publer – надежный и удобный инструмент для поиска рекламы конкурентов в Инстаграм. С его помощью можно не только поймать удачные креативы, а еще и определить ЦА объявлений, и даже найти сами аккаунты конкурентов. Но успех кампании зависит только от вас. Желаем удачи!

Зачем показывать рекламу подписчикам конкурентов в Инстаграм?

Подписчики ваших конкурентов в Instagram – «теплая» аудитория, которой интересен товар или услуга. Так легче всего масштабировать кампанию и найти новую ЦА. А с помощью Паблер вы сможете найти и аккаунты конкурентов, и поймать конвертящие подходы в рекламе.

Как можно подсмотреть креативы конкурентов?

Есть несколько способов собрать базу конкурентов – вручную, через поиск Инстаграм или оператор site в поисковике, или через парсер по ключевому запросу. Но подсмотреть креативы для показа подписчикам конкурентов проще всего через Паблер. Это одновременно и парсер, и spy-сервис. 

Что делать, если по моему запросу слишком мало креативов?

Если выдача Publer показалась вам слишком скромной даже по трендовому товару, поиграйте с операторами поиска. Представьте, что вы пользователь, который вводит запросы в поисковик. С помощью оператора «|» введите все возможные комбинации поисковых слов. Так вы сможете отследить куда больше креативов конкурентов.

Как использовать креативы продавцов с похожими товарами?

Соберите максимум информации из выдачи Publer. Посмотрите, как давно реклама откручивается. Если прошло больше двух недель, а она по прежнему в ТОПе – креатив конвертит хорошо. Оцените целевую аудиторию – пол, возраст, устройства. Сравните разные подходы к группам ЦА в похожих креативах.

Как правильно показывать рекламу подписчикам конкурентов в Instagram?

Самое главное – не копируйте креативы, а уникализируйте их. Повторять креативы для аудитории, которая уже их видела – бессмысленно. Но вы можете взять на вооружение общий подход. А еще Publer позволяет взять максимум информации из рекламы конкурентов – все это тоже можно использовать в своей кампании.

автор
Anna