SEO или же контекстная реклама

SEO или же контекстная реклама
автор
Boris
На чтение
5 мин
просмотров
89
опубликовано
13.12.2021

Владельцы малого и среднего бизнеса задаются вопросом о том, что лучше использовать: поисковую оптимизацию сайта или Директ, сравнивают эффективность обоих инструментов. Для ответа на вопрос надо сравнить плюсы и минусы предложенных способов.

Плюсы Директа

Анализировать лучше начинать с Директа, поскольку это самый простой способ получения трафика на сайт. Среди других его преимуществ:

  • Скорость, настройка рекламной кампании может занять всего полчаса;
  • Видимость, поскольку допускается показ объявлений над органической выдачей, что позволяет увеличить эффективность рекламного инструмента;
  • Настройка по любой фразе, среди возможных вариантов самые выгодные ключи, продвижение по которым потребовало бы вливание очень крупной суммы;
  • Гибкость, в результате которой легко можно вносить требуемые изменения;
  • Точность, поскольку можно настроить показ строго для целевой аудитории;
  • Информативность, поскольку вебмастер будет видеть цену каждого запроса по конкретному запросу.

Минусы Директа

У любого инструмента есть минусы. Среди самых важных минусов Директа можно отметить:

  • Отсутствие бесплатной возможности продвижения, если на счету ноль, показов не будет;
  • Цена, которая зависит от конкурентности в нише, и вебмастер платит большие деньги, если у него много конкурентов;
  • Скликивание от конкурентов, которые могут заплатить ботам или живым исполнителям за то, чтобы кликать по рекламным объявлениям других игроков;

Отметим, что Яндекс сообщает об отслеживании скликивания, если это происходит, потерянные средства возвращаются на счет, хотя полной гарантии никто не может дать.

Плюсы поискового продвижения

Среди преимуществ поисковой оптимизации можно выделить:

  • Цена, которая может быть совсем небольшой, если вебмастер обладает достаточным уровнем знаний о том, как правильно оптимизировать интернет ресурс;
  • Долгосрочный результат, поскольку эффект от правильной оптимизации сохраняется надолго, клиенты приходят спустя даже несколько лет;
  • Сложность, поскольку поисковые алгоритмы стали значительно умнее и сложнее, поэтому другим оптимизаторам сложнее становится угнаться за этими изменениями, что снижает конкурентность в данной сфере;
  • Целевой трафик, который попадает на сайт только после того, как решил самостоятельно вбить в поисковую строку нужный запрос и получить соответствующий результат;
  • Доверие клиентов, которые видят разницу между платной выдачей в поисковой системе и органическим результатом работы Яндекса или Гугла.
SEO или же контекстная реклама

Отметим, что уровень сложности поисковой оптимизации сайта постоянно увеличивается. Если вебмастер повышает уровень своих знаний, он успевает идти в ногу со временем, тем самым количество конкурентов в перспективе будет только уменьшаться.

Долгосрочный результат теоретически может и должен сохраняться на годы, но никто не даст гарантии того, что завтра Яндекс и Гугл не введут какой-то новый фактор ранжирования, который сделает предыдущую работу фактически бесполезной. Настолько резких переходов было не так много за всю историю, тем не менее, появление ссылок, а затем ПФ в качестве факторов ранжирования серьезно изменили работу оптимизатора.

Минусы поискового продвижения

Помимо плюсов, у данного способа привлечения клиентов есть и минусы. Среди наиболее очевидных:

  • Ограничение регионом продвижения, поскольку поисковые системы определяют сайты как принадлежащие тому или иному региону, поэтому раскручивать ресурсы можно по геозависимым запросам, что в некоторых случаях сильно снижает количество потенциальных клиентов;
  • Время, поскольку поисковая оптимизация сайта занимает гораздо больше времени в сравнении с использованием альтернативных рекламных средств, где надо только заплатить за привлечение новых пользователей;
  • Сложность, поскольку надо постоянно следить за обновлениями алгоритмов, учиться у поисковых систем тому, что именно они хотят видеть, а затем регулярно вносить изменения на продвигаемый сайт;
  • Накрутка поведенческих факторов, поскольку эта информация превратилась в один из главных критериев продвижения сайта для новичков в seo.

Отметим, что накрутка поведенческих факторов может некоторыми позиционироваться как эффективный способ быстрого продвижения, но на самом деле это не так. Если делать накрутку поведенческих факторов, можно попасть под санкции со стороны поисковых систем.

Говоря о региональной привязке, вебмастер должен помнить о том, что можно делать несколько ресурсов одновременно, либо один общероссийский с отдельными поддоменами. Оба решения имеют свои преимущества и недостатки. Отдельные ресурсы стоит делать, если региональные компании сильно отличаются друг от друга. Однако, стоит помнить о том, что основные поисковые системы могут наложить санкции на вебмастера, который пытается обмануть алгоритмы.

Исходя из перечисленных выше плюсов и минусов можно сделать выбор в пользу Директа или поискового продвижения. Отмечается, что универсальный ответ, который подходил бы на все случаи жизни отсутствует. Всегда надо исходить из конкретных обстоятельств, которые сложились к настоящему времени.

автор
Boris

Добавить комментарий